เมื่อเศรษฐกิจไม่ดีการหวังพึ่งการลงทุนจากต่างชาติอย่างเดียวไม่ใช่คำตอบ ชาวอินเดียจึงกลับไปมองหาจุดแข็งจากภายใน และพัฒนาสินค้าที่มาจากรากเหง้าของวัฒนธรรมตนเอง เช่น เครื่องเทศ และสมุนไพรที่มีกลิ่นหอม

บริษัท Nielsen India ได้ให้ข้อมูลผู้บริโภคเชิงลึกว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดร่างกาย สินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติหรือสมุนไพรดั้งเดิมโตขึ้น 1.7 เท่าเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมโดยรวม และมีมูลค่าถึง 18,500 พันล้านรูปี (ประมาณ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ) คิดเป็น 41% ของตลาดสินค้าส่วนบุคคล (personal care) ในอินเดียทั้งหมด

ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น และหันกลับไปใช้สินค้าจากธรรมชาติเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของสารเคมี เพราะกลัวว่าอาจจะได้รับผลกระทบจากการสะสมของสารเคมีในร่างการจนอาจจะทำให้เป็นเนื้องอก มะเร็ง หรือโรคอื่นๆ ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญและพิถีพิถันในการเลือกใช้สินค้ามากขึ้นกว่าเดิม

ยกตัวอย่างของ Patanjali ซึ่งได้ขยายตลาดผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติด้วยตัวเองและมีรายได้ถึง10,500 พันล้านรูปี (ณ วันที่ 31 มีนาคม) โดยขายยาสีฟัน แชมพู และผลิตภัณฑ์สมุนไพรอื่น ๆ

Patanjali ประสบความสำเร็จอย่างมากจนเป็นที่สนใจของผู้ผลิตสินค้าบริโภครายอื่น  บริษัทยักษ์ใหญ่อย่างเช่น Hindustan Unilever และ Colgate-Palmolive ก็ทำการเปิดตัวสบู่จากธรรมชาติ และยาสีฟันสมุนไพร รวมถึงเข้าซื้อบริษัทผลิตสินค้าจากสมุนไพรแบรนด์ท้องถิ่นด้วย

เมื่อการแข่งขันเริ่มคึกคักมากขึ้น ทำให้บริษัทผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ล้างหน้าและสบู่จากสมุนไพรธรรมชาติ อย่าง Himalaya Drug Company และ Dabur ต้องปรับตัวสู้กับการแข่งขันทางการตลาดนี้เพื่อรักษาแบรนด์ตัวเองให้ได้

ปัจจุบัน บริษัทผู้ผลิตของอินเดียเป็นผู้ครองตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามจากธรรมชาติ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 79% ของผลิตภัณฑ์ธรรมชาติทั้งหมดที่จำหน่ายในท้องตลาด เนื่องจากผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นว่าแบรนด์ท้องถิ่นมีความเชี่ยวชาญและเข้าใจสมุนไพรมากกว่าผู้ผลิตจากต่างประเทศนั่นเอง